文 | 老鱼儿

裁剪 | 杨旭然

平台的补贴大战，让一些商家更多出当今全球的视线之中。比如三街六巷随地可见的好想来零食店。

淘宝闪购数据默契，好想来的母公司万辰集团自本年 4 月入驻淘宝闪购（前饿了么）以来，线下门店在短时辰内迅速扩张至近 2000 家。7 月 5 日今日， 万辰集团合座的订单量较上周同时激增 922%，其中好想来单品牌的订单量百倍级增长。

线上的炙手可热，与线下门店的速即扩张遥呼相应。本年 3 月，万辰集团高调告示：旗下量贩零食已签约门店数目进步 1.5 万，其中好想来单品牌门店数目冲破 10000 家。

在此之前，万辰集团仅仅一家名不见经传的农业上市公司。跨界于今，市值边界还是扩展渊博。这家零卖领域的热点企业，是最近两年 A 股市集高潮幅边界最大的上市公司之一。

一边是零食量贩奇迹突飞大进，好想来的门店占据了全中国层峦迭嶂城市县城的权臣位置，但另一方面，蹙迫鼓舞们似乎多半觉得，如今还是到了不错出清部分股份赚钱的时辰。

这是东谈主们在成本市聚集博弈、运作的势必聘请，难用吵嘴谈德去进行评判。毕竟在渊博的盈利眼前，"值得念念考"的空间并不是很大。

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成本神话

起家于福建漳州漳浦县的万辰集团，在 2021 年 4 月登陆创业板时，还仅仅一家平平无奇的金针菇坐褥企业。

它的高光技能等于在上市首日。今日，其股价冲高到 28.18 元后，便一起下行，尔后就再无亮点。到 2022 年 10 月，万辰集团的股价还是跌至 10.14 元的冰点。

天然仍有着较为踏实的收入和利润，但眼看凭借着单一的金针菇居品，还是无法让企业更进一步。万辰集团运转主动走出平定区，开启了企业转型，并把目力瞄向了零食产业。

改革出当今 2022 年。那年 8 月，万辰集团悄然迷惑南京万兴买卖处理公司，推出"陆小馋"品牌试水量贩零食。

随后四个月内，万辰集团运用成本的力量连续发力，将江苏"好想来"、安徽"来优品"拢入麾下，整合"吖嘀吖嘀"，以合伙控股的轻金钱形式，完成了对区域零食物牌的快速收购，并整合为以"好想来"为主打品牌的量贩式零食居品矩阵，改变成"量贩式零食第一股"。

多方资源整合带来了换骨夺胎般的变化，其最权臣的等于门店数目飞涨。

字据年报，万辰集团的量贩零食业务收入占总收入的 98% 以上。而量贩零卖收入也分为三个部分，第一是直营门店零卖收入，即客户至门店选购商品的收入；第二是加盟商订购收入，即公司收到加盟店订单后将货色输送至加盟店，加盟店的数目几许，对万辰集团的事迹锐利有着径直影响。

万辰集团对门店加盟开出的要求一直相比好。以好想来为例，其官网默契，加盟计谋为" 0 加盟费，0 选址费，0 处理费，0 劳动费，0 配送费，2 万保证金"。

近乎免费的加盟计谋，如同开启了泄洪的闸门。2024 年，万辰集团新增门店 9776 家，平均每天 27 家新店在寰宇各地挂起橙底白字的牌号。到 2025 年 3 月，签约门店冲破 1.5 万家，掩盖 29 个省份，"好想来"单品牌门店数冲破 1 万家，踏进中国零卖业落索的"万店俱乐部"。

边界效应迅速转动为财务报表的丽都数据。2023 年，万辰集团收入从 5.49 亿元暴涨 1592.03% 至 92.94 亿元；2024 年，万辰集团连接大喊大进，营收 323.29 亿元，同比增长 247.86%。净利润 2.94 亿元，暴增 453.95%。

其中量贩零食业务孝顺 317.9 亿元营收，剔除股权引发用度后的执行筹画净利润高达 8.58 亿元。

二级市集也为这么的事迹古迹而欢娱。万辰集团股价从低谷时的 10.14 元一起飙升至 2025 年 6 月的 199.9 元，两年涨幅几近 20 倍。总市值从 15 亿元扩展至 360 亿元，摘下"同时 A 股涨幅王"的桂冠。

零食江湖

万辰集团的股价古迹并非空中楼阁，而是植根于一个量贩式零食郁勃发展的渊博市集。

零食量贩是一种源自日本的零卖形式，其中枢特质在于以超市式的购物体验来专项贩卖零食。智研酌量发布的《中国零食量贩行业市集全景调研及发展出路研判汇报》指出，频年来，量贩渠谈通昔时中间要领和高盘活终结完毕廉价上风，在国内零食销售渠谈结构中占比越来越高。

客岁零食量贩已成为我国零食销售占比最高的销售渠谈——进步 40%，是我国新兴的失业食物零卖业态。数据默契，客岁我国零食量贩市集边界已从 2019 年的 40.8 亿元增长至 2024 年的 1045.9 亿元。

字据酌量公司欧睿海外的数据，量贩零食手脚高效渠谈，预测到 2025 年门店数目将达到 4.5 万家，零卖额超千亿元，行业渗入率握续进步，遥遥望仍具有广袤的发展空间。

万辰集团这次跨界转型的时机，碰劲收拢了量贩零食行业从散布走向蚁合的关键窗口期。大鼓舞超强的整合才能，让其奏凯且快速完成了转型磨合。旗下主力品牌"好想来"的门店开店顺利率进步了 90%。

各地好想来门店大边界新开

因此万辰集团才能迅速插足到行业前哨，成为量贩零食界无可争议的两强之一。

与万辰并驾王人驱的是另一个巨头"鸣鸣很忙"，由"零食很忙"和"赵一鸣零食"归并而来。字据弗若斯特沙利文数据，以 2024 年门店零卖额计较，鸣鸣很忙为中国最大失业食物饮料连锁零卖商。它客岁入场零卖额 555 亿元，险些是万辰客岁量贩零食业务营收的 1.75 倍。

在开店数目方面，万辰集团紧跟鸣鸣很忙的挨次，莫得被拉开距离。数据默契，鸣鸣很忙于 2024 年底领有 14394 家门店，而万辰集团领有门店数目为 14196 家，两者出入无几。

本年 4 月底，鸣鸣很忙隆重递交港股上市请求，况且宣称要在本年敲钟。未来一朝募资顺利，鸣鸣很忙无疑将在成本、渠谈、供应链等方濒临其他敌手酿成更强的竞争上风。

中国量贩零食双巨头模样还是明晰

如今零卖江湖天然模样还是基本详情，但未来谁将成为阿谁排在最前边的领头羊，当今其实还莫得定数。尤其是在鸣鸣很忙尚未召募到资金，存在扩张压力之际，万辰集团存在赛马圈地、埋头追逐的空间。

但这时的万辰集团，似乎还是作出了一些判断。

本年 3 月 11 日，万辰集团告示量贩零食已签约门店数目进步 1.5 万。这也就意味着在 2025 岁首两个月，万辰集团在寰宇仅增多了 800 家门店，对比客岁 9776 家的开店数目，速率放缓了不少。

鼓舞聘请

2025 年 6 月 5 日，在经由两天的大涨之后，万辰股价波及 199.9 元的热诚关隘价位。

然则，当晚的公司公告让万辰的股价很难连接朝高潮出那 0.1 元：万辰集团董事兼总司理王丽卿（董事长王健坤的姐姐）、副总司理李博、王松集体告示减握。

按照有关监管计谋，这三位高管减握需在公告表示之日起 15 个往来日后的 3 个月内，即 6 月 27 日至 9 月 26 日内践诺。但在减握窗口开启首日，也等于 6 月 27 日，三位高管就运转了操作。其中李博与王松当日即完周到部减握盘算，王丽卿也仅用了 2 个往来日。

这次三个高管将手中 6 万股无穷售要求股份全部出清，剩余股份均为有限售要求股份。也等于说，关于这些用于减握抛售的股份，三位鼓舞莫得瞻念望。

到 7 月 4 日，更大边界、更有重量的减握出现了。万辰集团的第三大鼓舞漳州金万辰告示，盘算减握 180 万股（占比 0.96%），按当日收盘价计较市值 2.93 亿元。贵寓默契，漳州金万辰的实控东谈主等于万辰集团的实控东谈主王泽宁。

这么的动作从投资和收益角度来看，其实无可厚非。如王丽卿在 2023 年被授予股权 18 万股，定期末参考值计较，每股 37.54 元。而经由企业顺利的转型发展后，减握时股价还是高达 170 元，升值近 5 倍。

而且在减握完成后，王泽宁和其限度的福建含羞草、漳州金万辰，仍是万辰集团的前三大鼓舞。王泽宁仍是无可争议的公司实控东谈主。

仅仅市集上其他的投资者并不会如斯感性，并会将减握动作进行简便判断，因此有投资者聘请跟进。高管减握完成后三个往来日，公司股价累计跌掉 12.89%；十天内市值挥发超 15%。

到本年 9 月 22 日，万辰集团还将有 1769.91 万股限售股解禁。这批股票是客岁 2 月万辰集团为了召募 2 亿元资金，定向刊行给王泽宁的。这批股票那时的均价是 11.3 元。按当今股价计较，其价值还是高达 27 亿。一朝抛售，王泽宁赚钱粗略率会达 10 倍以上。

濒临如斯的暴利，万辰集团的实控东谈主究竟是会"好想走"尊龙体育网，如故连接保握对"好想来"愈加遥远的信心，期待着下一轮更顺利的买卖听说呢？无论最终终结若何，遍布中国数百个城市的好想来门店，还将会连接恰当地筹画下去，并不会因为鼓舞的减握而隐匿，或者失去我方的奢华者。